תרבות הצריכה המערבית, שהתפתחה בארה"ב ובאירופה לאחר מלחמת העולם השנייה, החלה לחלחל לישראל בשנות ה-60 של המאה ה-20. העלייה ברמת החיים, לאחר שנות הקיצוב וההצטמצמות בעשור הראשון למדינה, הביאה לזינוק ברכישת מוצרים, שאִפשרו חיים נוחים ומודרניים יותר. מכשירי חשמל, מוצרי טואלט, משחקי ילדים ופריטים לעיצוב הבית ענו על הכמיהה של הציבור הישראלי לחיים משופרים בסגנון מערבי. עמנואל כהנא ידע לחבר במקצועיות רבה בין יצרן לצרכן ובין בתי העסק לפנטזיה הישראלית על החיים הטובים.